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活动品牌群体苏醒,格雷斯蔡斯现并购潮多品牌策略浮出水面

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    活动品牌群体苏醒,格雷斯蔡斯现并购潮多品牌策略浮出水面

     

    澳门赌场网站,澳门葡京官网博彩,澳门葡京赌场,澳门新濠寰宇官网,刊行这一被业界称为“熊猫债”不超越国民币36亿元。

      这些活动品牌大举措的背地,都指向一个独特的偏向——规划多品牌策略。

      手握百亿憋啥大招?

      11月22日,安踏体育宣布布告称,已向上交所提交请求,向边疆及格投资者公然刊行总额不超越国民币36亿元的公司债券。布告称,打算刊行的公司债券所得款子旨在用于(包含但不限于)归还假贷及作为团体个别营运资金。

      境外机构在中国刊行以国民币计价的债券被称为“熊猫债”。在海内近10年来,以公司债刊行为主体的信誉评级尺度已趋于完美。自2015年以来,“熊猫债”成为越来越多在海内上市、主业务务在海内的企业所青眼的融资手腕。

      公然材料表现,刊行债券是企业筹资的一种方法。停止2016年6月30日,安踏已有超越54亿元现金及现金等价物。加上此次刊行的36亿元,将有合计90亿元的现金及等价物。有剖析称,鉴于安踏多次脱手收购外洋体育活动品牌,此次刊行债券也是为再次并购筹备“粮草”。

      安踏此次刊行“熊猫债”的招募书里,先容团体子公司时,初次提到了户外品牌Sprandi。现在Sprandi的运营刚刚起步,已在天猫开设了旗舰店。

      经由过程一系列收购,安踏的多品牌策略曾经浮出水面。此次“熊猫债”募资后,将为安踏的多品牌策略与推广供给强无力的资金支撑。

      多品牌策略风潮涌起

      现实上,安踏的多品牌、国际化策略此前曾经开端规划。2015年岁尾,安踏收购了FILA,现在在中高端市场为安踏团体带来不菲事迹。2015岁终安踏再次实现对户外休闲、爬山活动品牌Sprandi的收购,有业内子士以为,此次收购最重要的目标是拓展低端活动鞋市场。现在年4月,安踏斥资1.5亿元获得了日本高端品牌Descente在中海内地独家运营及从事带有“Descente”商标的全部类别产物的计划、贩卖及分销营业的资历。Descente重要以滑雪和户外系列为主,其或将辅助安踏进军户外滑雪市场,为欢迎2022年北京夏季奥运会做好筹备。别的,客岁业内曾频仍爆出安踏试图收购彪马的新闻。

      “为满意花费者需求以及在分销收集急速变更下,取得更大的市场份额,咱们努力推动单聚焦、多品牌、全渠道的战略。咱们一方面在街铺、市场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等贩卖渠道片面晋升批发治理水准。另一方面,,咱们经由过程安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS 及NBA品牌笼罩从民众到高端市场,从功效性到时髦体育用品,以及从成人到儿童差别的花费者。”丁世忠在2016年中报中如斯描写安踏的品牌规划。

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