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第二届中国国际入口展览会流传影响力讲演

媒介

苗建信息经由过程应用进步的大数据技巧、谨严的剖析模子和研讨方式,对本次进博会的媒体传布停止了深刻剖析,发布了《第二届中国国际入口展览会流传影响力讲演》,辅助参加各方洞察媒体眼中的进博会。依据苗建信息数据平台监测表现,本届进博会相干信息濒临251万条,比首届增加47.6%。中国馆、法国馆、希腊馆等国度馆流传热度居前;设备展区、医疗东西及医药保健展区和品德生涯展区则是最受存眷的企业展区;三星、乐高、通用电气在企业言论热度排行榜中盘踞前三位。

作者丨苗建信息剖析团队

文章导览

01. 两届进博会范围比较

02. 第二届进博会媒体传布情形概述

03. 各分展会、展商传布热度和传布偏向

04. 企业贸易展中心流传媒体剖析

05. 外媒传布剖析

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两届进博会范围比较

进博会开释出宏大的溢出效应

第二届中国国际入口展览会在上海美满落幕。依据官方颁布的数据,本次进博会共有181个国度、地域、国际构造参会,3800多家企业参展;专业观众注册人数和境外洽购商数目均远超首届进博会范围;告竣累计意向成交金额711.3亿美元,比首届进博会增加了23%。这是又一届开放配合、凝集共鸣、同享“中国机会”和实现独特开展的天下性嘉会。

02

第二届进博会媒体传布情形概述

本届进博会吸引了4300多名中外媒体记者参会报道。依据苗建信息监测数据表现:停止闭展日,全网波及进博会信息合计2,513,682条。此中,官方媒体传布音量占比超越40%;微博互动总量到达370万条,多个热点话题标签累积浏览量过亿;微信大众号发文浏览总数超越3500万;抖音、快手、微视相干视频播放量超越4200万次。较首届进博会均有明显增长。

媒体传布特点方面:中心媒体及官方主流媒体是主力军,上海当地媒体报道音量凸起,资讯聚合网站及短视频平台音量增加迅猛。

综合来看,本届进博会以融会媒体报道为重要情势,一号多端传布趋向明显,表现言论深度和高度的优质、深度文章广受分散,种种情势媒体互动量迅猛增加,充足表现了第二届进博会的言论热度及温度。

以下为本届展会媒体传布数据概览: 

媒体传布总量:251w+

参展展商媒体曝光比:9.1%

官方媒体传布音量占比:41.5%

微博互动总量:370w+

微信浏览总量:3500w+

最受存眷的主宾国国度展:法国

最受存眷的分展会:设备展

媒体热议度最高的企业品牌:三星

融会流传指数最好的媒体:新华社自动流传音量最高的媒体:新民晚报

最多报道进博会的外媒:路透社

微信浏览量最高的大众号:国民日报

法国成为除中国以外,言论热度最高的参展国

法国总统马克龙曾在展前表现:热切等待行将对中国停止国是拜访并缺席第二届进博会。法国企业界更是热忱低落,本届展会参展企业数目从69家回升至78家,参展面积从10000平方米升至12000多平方米。

本届进博会最热话题:中国最强音

大大在揭幕式宗旨报告中说道:大江大河奔跑向前的势头是谁也拦阻不了的;相公则共进,相闭则各退,扩展开放,国际经贸就能买通血脉。

03

各分展会、展商传布热度和传布偏向

各展会分别:依据官网各展会展商名单分别

要害词:展商称号+进博会时光范畴:2019.11.5-2019.11.10(展会时期)

三大一高,最“分量级展区”:设备展

传布热度“高”- 展会见积“大”-展商范围“大”-展品体积“大”

设备展区吸引了36个国度和地域的354家企业参展,会集了寰球大局部行业巨子。如通用电气、ABB、施耐德、霍尼韦尔等500强企业;

比拟首届,此次加入的设备企业的布展面积有所扩展。

增长势头最猛展区:医疗东西及医药保健展

本届进博会医疗、医药相干企业有来自51个国度,357家企业参展。500强及行业龙头企业60多家,气势之盛大远胜首届;

医药展媒体传布热度指数由客岁第4升至第2名。

三星、乐高和通用电气是媒体传布热度最高的参展商

媒体传布热度榜TOP50品牌中2019年财产500强企业共27家占比达54%,这些500强企业有21家会合在医疗、设备及汽车展。

医疗东西及医药保健展上榜企业同比增加40%

医疗东西及医药保健展上榜企业排名进入前20的企业数目是客岁4倍;与之相反设备展榜单前20的企业数目同比下降50%。

礼来中国总裁季礼文表现,其领会到比年来中国的医疗卫生情况愈加开放,而这重要得益于三个要害要素:1. 审评审批的减速2. 扩展药品的准入3. 强无力的举动维护常识产权

美国企业踊跃性高,热衷于在中国开辟商机

固然美国当局并未派代表加入进博会,但美国企业表示踊跃,榜单中美国企业占比高达36%,重要会合在设备及医疗展;

本届进博会分展展商传布热度怎样?

流传中心都是哪些偏向呢?

各展会分别:依据官网各展会展商名单分别,统一展商在差别展会中的媒体报道音量及热度指数同一设备展热词:处理方案、效劳、技巧、产物

从设备展展商的媒体传布情形来看,通用电气、ABB、施耐德的传布量及热度指数均位列三甲。处理方案、效劳、技巧、产物是媒体报道的热词,表现了设备展展商的中心流传诉求。医疗东西和医药保健展热词:翻新、患者

从医疗东西及医药保健展的媒体传布情形来看,强生及阿斯利康在传布量及热度指数方面显明当先。“翻新”这一律念表现在强生参展的翻新产物上,也表现在阿斯利康行将打造的寰球医疗翻新“新洼地”上。

乐高乐土上海度假区签约备受言论存眷

品德生涯馆的展览面积与首届进博会比拟增添了50%,展区以“品德生涯,美妙将来”为主题,吸引了来自87个国度和地域的830家的展商参展。

进入品德生涯展媒体传布榜单前十的展商重要来自美妆及日化用品板块。乐高传布热度指数最高,其传布最广的话题为寰球最大乐高乐土上海度假区签约选址上海金山,吸引了媒体及一般大众的存眷,并在交际媒体上惹起热议。

进博会最受存眷车企:丰田汽车

丰田汽车在本届进博会传布重点为“氢电共存”理念,及在华电动化规划相干话题;

丰田汽车总热度指数排名第8,比客岁降落3个名次。

起亚FUTURON观点车寰球首秀话题传布量大,在汽车展分展区的热度高于特斯拉,联袂现代汽车进入TOP50榜单。

三星折叠屏手机、5G手机寰球首发,热度指数位列全部展商之首

科技生涯展区会聚了22个国度的160多家企业,此中天下500强企业和行业龙头企业多达24家,波及聪明家居、智能家电、生涯电器、效劳呆板人、活动科技多个范畴。

三星本次进博会中,推出首款折叠屏手机、5G手机,报道基础起源于新品宣扬方面,62%的报道题目说起三星品牌,进一步晋升了其曝光率。

松下展台面积为科技生涯展区最大,1004平方米展台中会集了安康养老、进步技巧产物息争决计划。音量重要起源于官方报道说起。本身宣扬会合于安康养老处理方案,为白叟计划的养老空间和安康空间。

达能两微端推广活泼,热度指数远超其余展商

达能往年喜迎百年生日,在微博端发动#和百年达能一同助力进博会#的超话及转发抽奖运动。达能微博、微信端相较展会其余企业表示凸起。微博总互动量近3万条,微信浏览量超越13万。此中微博账号:“阿福Thomas”宣布的博文互动量超9000。

同时在进博会上,达能与多个在华配合伙伴签订了备忘录。除了增强在华的贸易配合外,达能中国还与商务部市场建立司签订原谅备忘录独特助力中国的脱贫攻坚的策略。

效劳贸易展:寰球第一台RFID主动清点呆板人“迪宝”引存眷

毕马威是初次参展进博会,展现了经由过程数字化翻新的审计、税务、征询等效劳。初次参展就获得累累硕果,分辨与鞍山市当局、上海内高桥团体股份无限公司、前海科创投等告竣策略配合。

迪卡侬音量重要起源于寰球首发利用呆板人“迪宝”,这也是寰球第一台RFID主动清点呆板人,为批发行业数字化转型供给处理方案。

04

企业贸易展中心流传媒体剖析

内容拔取规矩:进博会+参展企业称号同时呈现的报道内容

威望媒体融媒平台为主,收集、手机客户端进一步扩大

进博会的传布重要以官方媒体的融媒体传布为主;

与客岁比拟收集、手机客户端占比分辨上涨8%及7%;

品德生涯及科技生涯展的展商在微信端更为活泼

乐高在微信端相干推广浏览量近50万,远高于其余企业,乐高将在上海建主题公园的信息在微信端遭到较高存眷;

食物及品德生涯展展商在微博方面传布活泼

雅诗兰黛、达能等品牌经由过程互动直播、转发抽奖等方法吸引花费者参加互动,惹起存眷。

传统媒体方面,哪些媒体报道被转载最多?

头部以上海当地媒体及党政、消息、财经类媒体为主

上海报业团体旗下主管、主理的磅礴消息、新民晚报、束缚日报-上观消息、文报告等高影响力媒体凭仗主场上风,成为进博会主要消息源;

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外媒传布剖析

苗建信息从寰球媒体对进博会的消息报道动手,拔取了92个国度2742家重要媒体澳门新濠寰宇平台第二届进博会的消息报道作为研讨工具,覆盖英语、法语、德语、俄语、日语、韩语、阿拉伯语7个语种,对进博会国际舆情停止了体系剖析,探究寰球媒体在报道进博会时的特色、个性。依据苗建信息监测数据表现,境外媒体对于第二届入口展览会的报道,以正面和中立为主,负面兼有波及。俄罗斯、日本、东欧、中亚等重要持正面、中立的立场,重要东方国度媒体对中国和进博会的报道波及有负面报道。总体来看,寰球媒体对进博会的报道以正面、客观、中立为主。

与首届比拟,外媒传布音量降落13.6%,但外媒对外方参加者的报道音量明显回升

据苗建信息外媒数据库表现,相较2018年同期,2019年进博会时期(11月5日-11月10日)的外媒报道量降落13.6%至1873篇。经由过程对内容进一步剖析,外媒存眷的主体由中方这个主理方逐步转向外方参加者,后者的媒体音量显明回升。

外媒报道中说起进博会的内容重要会合在当局、经贸、交际方面

进博会作为天下上首个以入口为主题的国度级展会为国际经贸配合打造了主要平台。同时,进博会内容呈现在当局、交际主题文章中,也表现了中国国际位置及国际影响力的明显晋升。文章说起较多的进博会内容为中国国际入口展览会意向协定额超越710亿美元。各国媒体报道进博会时既有出于国度好处的态度和观念,也有逾越版图的报道和共鸣,表示出寰球媒体在塑造中国抽象时存在差别。

报道内容所属行业必定程度反应了参会者所属范畴的变更

从报道中的前十行业可知,2018年报道较多的进博会参加者重要来自效劳业、农业,而2019年的外媒报道中,汽车业异军崛起,曝光量大增,药操行业初次进入前十榜单。汽车业及医药业在进博会音量增添从正面阐明以下行业对进博会的参加度显明晋升。

从榜单来看,本国主体在前十名中的数目根本稳定,盘踞折半阁下席位

外媒2018年报道量最高均为中国主体(阿里巴巴、商务部),2019年则为本国主体,且均为企业(起亚、阿斯利康),标明外媒存眷主体逐步转向外方参加者,后者的媒体音量显明回升,也从正面印证了进博会吸引了越来越多的海内参加者。外媒报道内容中波及企业的话题重要是:

起亚的相干报道重要为起亚电动版SUV观点车型Futuron Concept进博会表态;

阿斯利康的相干报道重要为阿斯利康发布三项在华举动推动寰球研发;阿斯利康进博会联袂印度制药巨子开启中印医疗安康配合。

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